Woher weiß Netflix, wer in Ihrem Haushalt ist?: Alles, was Sie über die Passwortfreigabe beim Streaming-Dienst wissen müssen

• Das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern hat finanzielle Gründe, da Schätzungen zufolge über 100 Millionen Menschen weltweit über gemeinsame Passwörter auf den Dienst zugreifen.
• Netflix definiert einen Haushalt als Personen, die zusammenleben und dieselbe Internetverbindung nutzen, und nutzt IP-Tracking und Geräteidentifizierung, um seine Richtlinien durchzusetzen.
• Netflix erkennt die gemeinsame Nutzung von Passwörtern durch Analyse von IP-Adressen, Geräte-IDs und Nutzungsmustern und ermöglicht so die Identifizierung von Instanzen gemeinsam genutzter Konten und die entsprechende Behandlung.

Netflix , der Gigant der Streaming-Dienste, ist hart gegen die Passwortfreigabe vorgegangen, aber vielen ist unklar, woher Netflix weiß, wer sich in jedem Haushalt aufhält. Das 1997 als DVD-Verleihdienst gestartete Unternehmen passte sich schnell an das digitale Zeitalter an und startete 2007 seinen Streaming-Dienst. Diese Innovation war mehr als nur eine neue Möglichkeit, Filme und Fernsehsendungen anzusehen; es stellte einen seismischen Wandel im Medienkonsum dar. Heute verfügt Netflix über unglaubliche 247 Millionen Abonnenten weltweit (via Vielfalt ). Die Attraktivität der Plattform geht über ihren umfangreichen Katalog hinaus; Netflix ist zum Synonym für fesselnde, originelle Inhalte geworden und produziert von der Kritik gefeierte Serien, die eine treue Fangemeinde haben.

Der Aufstieg von Netflix spiegelt einen breiteren Trend im Unterhaltungskonsum wider. Die benutzerfreundliche Oberfläche der Plattform, gepaart mit der Möglichkeit, Inhalte auf Abruf zu streamen, hat bei den Zuschauern großen Anklang gefunden, wenn es um Flexibilität und Abwechslung geht. Infolgedessen ist Netflix zu einem Teil des täglichen Lebens von Millionen geworden und bietet alles von Serien, die Spaß machen und zum Nachdenken anregen, bis hin zu Dokumentarfilmen, die zum Nachdenken anregen. Sein Erfolg ist ein Beweis für die veränderte Art und Weise, wie Zuschauer mit den Medien interagieren, wobei das traditionelle Fernsehen einem personalisierteren Erlebnis gewichen ist. Netflix kündigte jedoch ein Verbot der Passwortfreigabe an, das im Jahr 2023 weit verbreitet war, und es gibt bestimmte Möglichkeiten, wie Netflix weiß, wer sich in jedem Haushalt aufhält.

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Warum Netflix gegen die Passwortfreigabe vorgeht

Die Entscheidung von Netflix, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, ist in erster Linie finanziell motiviert. Der Streaming-Riese schätzt, dass über 100 Millionen Menschen weltweit über gemeinsame Passwörter auf seinen Dienst zugreifen (via Die New York Times ). Diese Zahl repräsentiert eine große Anzahl potenzieller Abonnenten Ein erheblicher Umsatzverlust für Netflix . Während sich der Wettbewerb auf dem Streaming-Markt verschärft und Konkurrenten wie Disney+, Amazon Prime Video und Max um Marktanteile wetteifern, konzentriert sich Netflix zunehmend auf die Maximierung seiner Abonnentenbasis, um seine Marktführerschaft zu behaupten. Dieser Vorstoß, gemeinsame Nutzer in zahlende Abonnenten umzuwandeln, ist eine strategische Reaktion auf die sich entwickelnde Marktdynamik.

Das Wachstum von Netflix hat sich in den letzten Jahren verlangsamt , und die Akquise neuer Abonnenten ist schwieriger geworden, unabhängig davon, wie viele neue Inhalte sie produzieren. Durch die Lösung des Passwort-Sharings will Netflix einen Bruchteil dieser gemeinsamen Nutzer in Einzelabonnenten umwandeln und so seinen Umsatz steigern und seine Position im wettbewerbsintensiven Streaming-Umfeld festigen. Dieses Vorgehen ist ein klares Zeichen für die sich weiterentwickelnde Geschäftsstrategie von Netflix, die sich an die Herausforderungen eines reifenden Marktes und veränderter Verbrauchergewohnheiten anpasst.

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Wie Netflix einen Haushalt definiert

Die Richtlinie von Netflix zur Kontofreigabe hängt von der Definition eines „Haushalts“ ab. Entsprechend Netflix Ein Haushalt besteht aus Personen, die zusammenleben und die gleiche Internetverbindung nutzen, also im Wesentlichen aus ihnen Teilen Sie dieselbe IP-Adresse, um auf Netflix zuzugreifen . Diese Richtlinie impliziert, dass die Nutzung eines Netflix-Kontos außerhalb des Hauptstandorts, beispielsweise bei einem Freund oder auf Reisen, als Verstoß gegen die Bestimmungen angesehen werden kann. Die Definition ist unkompliziert und dennoch streng gestaltet, sodass Netflix seine Richtlinien effektiver durchsetzen kann.

Allerdings hat diese Definition Fragen zu praktischen Szenarien aufgeworfen, etwa bei Familien, deren Mitglieder an verschiedenen Orten leben (z. B. Studenten) oder die häufig beruflich reisen. Der Ansatz von Netflix konzentriert sich auf den primären Nutzungsort des Kontos, und das Unternehmen setzt verschiedene technologische Maßnahmen wie IP-Tracking und Geräteidentifizierung ein, um die Richtlinie durchzusetzen. Die strenge Interpretation eines „Haushalts“ spiegelt wider Die Absicht von Netflix, die Kontrolle über die gemeinsame Nutzung von Konten zu verschärfen Ziel ist es, gemeinsame Konten in Einzelabonnements umzuwandeln und so den Umsatz zu steigern.

Woher weiß Netflix, wann Benutzer Passwörter teilen?

Netflix verwendet ein hochentwickeltes System, um die Weitergabe von Passwörtern zu erkennen. Das wichtigste Werkzeug in diesem System ist die Analyse von IP-Adressen ermöglicht es Netflix, die geografischen Standorte zu bestimmen von dem aus auf ein Konto zugegriffen wird. Wenn auf ein Konto ständig von mehreren, weit voneinander entfernten Standorten aus zugegriffen wird, könnte dies ein Hinweis auf die gemeinsame Nutzung von Passwörtern sein. Zusätzlich zum IP-Tracking überwacht Netflix auch die eindeutigen IDs der Geräte, die für den Zugriff auf den Dienst verwendet werden. Eine ungewöhnlich hohe Anzahl verschiedener Geräte, die sich bei demselben Konto anmelden, kann ein Warnsignal für die Passwortfreigabe sein.

Außerdem, Netflix analysiert Nutzungsmuster B. die Zeiten, zu denen auf das Konto zugegriffen wird, und die Arten der angezeigten Inhalte; wie Netflix es erklärt: Kontoaktivität von Geräten, die beim Netflix-Konto angemeldet sind . Unterschiedliche Muster können darauf hindeuten, dass das Konto von Personen in verschiedenen Haushalten verwendet wird. Diese Kombination aus IP-Tracking, Geräte-ID-Überwachung und Nutzungsmusteranalyse verschafft Netflix einen umfassenden Überblick darüber, wie jedes Konto verwendet wird, und ermöglicht es, Fälle der Passwortfreigabe zu identifizieren und zu beheben. Diese technologischen Maßnahmen sind Teil der umfassenderen Strategie von Netflix, sicherzustellen, dass Konten bestimmungsgemäß und im Einklang mit ihren Nutzungsbedingungen genutzt werden.

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Gibt es eine Problemumgehung für das Vorgehen von Netflix gegen die Passwortfreigabe?

Die wichtigste Problemumgehung für das Vorgehen von Netflix gegen die Passwortfreigabe besteht im Hinzufügen zusätzliche Mitgliedschaften zu einem bestehenden Netflix-Abonnement . Diese Option ist jedoch mit erheblichen Kosten verbunden. Gemäß der neuen Richtlinie erlaubt Netflix einem Hauptkontoinhaber, für Personen, mit denen er nicht zusammenlebt, Unterkonten als „zusätzliche Mitglieder“ hinzuzufügen, jeweils gegen gesonderte Kosten. In den USA kostet der Standard-Netflix-Plan beispielsweise 15,49 US-Dollar pro Monat. Für das Hinzufügen eines weiteren Mitglieds zu diesem Plan kann eine zusätzliche Gebühr von 7,99 $ pro Monat anfallen. Diese Preisstrategie verringert effektiv den Kostenunterschied zwischen einzelnen Abonnements und gemeinsamen Konten und ermutigt Benutzer, sich für separate Abonnements zu entscheiden.

Nachfolgend finden Sie eine vollständige Liste der Netflix-Pläne und deren Kosten mit und mit zusätzlichen Mitgliedern:

Wie funktioniert das Vorgehen bei Netflix?

Das Vorgehen verlief nicht ohne Herausforderungen und es schien ein harter Kampf für Netflix zu sein. Es gab eine erhebliche Gegenreaktion seitens der Netflix-Nutzerbasis, wobei einige langjährige Abonnenten ihre Unzufriedenheit zum Ausdruck brachten und sogar damit drohten, die Plattform zu verlassen. Darüber hinaus war der Erwerb eigener Abonnements für einige Nutzer möglicherweise nicht ausreichender finanzieller Anreiz und entschied sich möglicherweise für einen Wechsel zu anderen Streaming-Plattformen. Obwohl es eine Lösung gibt, ist deren Praktikabilität und Attraktivität für Verbraucher noch nicht vollständig geklärt. Dennoch, trotz der Rückschläge, Das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern bei Netflix war ein großer Erfolg.

Das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern hat zu überwältigend positiven Ergebnissen geführt, zumindest was das Abonnentenwachstum und den Umsatz von Netflix angeht. Unmittelbar nach der Einführung strengerer Freigaberichtlinien meldete Netflix einen deutlichen Anstieg neuer Abonnenten. Das Unternehmen gewann im dritten Quartal rund 9 Millionen neue Abonnenten, ein klarer Hinweis darauf, dass sich viele Benutzer, die zuvor über gemeinsame Passwörter auf den Dienst zugegriffen hatten, dafür entschieden, eigene Konten zu eröffnen. Darüber hinaus trug dieser Zustrom neuer Abonnenten zu einem deutlichen Umsatzanstieg bei. Für das dritte Quartal Netflixs Der Umsatz stieg gegenüber dem dritten Quartal 2022 um 8 %, was auf einen direkten finanziellen Vorteil der neuen Richtlinie schließen lässt.

Quellen: Vielfalt , Die New York Times , Netflix